东京新宿伊势丹百货商店的一位男装销售人员说，“深蓝色和灰色使店面气氛凝重，所以我们加入了一些色彩活泼的展示品，没想到它们卖得很好”。去年春天，淡绿色的西装外套在该店平均每周销售１０件，成为热销品。此外，浅色系的蓝、紫、橙等色彩的西服外套的销售情况也良好，占该店同类产品销售量的４０％，大部分客户是４０至５０岁的男性。
黑色皮鞋一统天下的局面也在发生变化。在银座的三越百货商店，深棕、浅棕和棕红等棕色系已经取代黑色成为皮鞋销量冠军。黑皮鞋在该店皮鞋销量的百分比已从以前的６０％降至现在的４０％。
男士毛衣、针织衫也更加多彩了。在三越店，浅淡的蓝色、绿色、粉色、紫色毛衣及针织衫最为热销，而带有图案的衬衫也很受３０至５０岁男性客户的喜爱。
三越百货商店的一位营销专家说，“男士过去买衣服总是依赖妻子，如今他们开始自己选购。这时他们才发现，原来衬衫除了白色，还有其他颜色和款式”。他认为，男装的变化主要源于男性对色彩的觉醒和ＩＴ等新兴产业的非传统着装方式。
为顺应这一潮流，日本三阳商会代理的、定位在３５至４５岁男性的一种品牌服装今春将推出更多色彩，其中纯棉针织衫将包括６种颜色。同去年一样，绿色、橙色和蓝色仍将是主打色，但色彩将更为鲜艳。由３至４种颜色组成的条纹衬衫也再次流行。
业界人士评价说，除色彩变化外，日本商务男装还受到巴黎、米兰等地高级时装的影响，在款式上更讲究合体与线条。日本恩瓦德樫山公司产品开发部门的一名负责人说，三分之二的日本男士总是穿着大一号的衣服，“这会使普通身材的人显得更胖，使瘦人显得邋遢”。他说，理想的西装讲究自然收腰，而腰线应稍高于腰。
另外，一些业界人士预测，除了色彩缤纷的男装，饰品、有独特设计的内衣和基础化妆品等传统女性范畴的用品，也可能吸引高收入的男士，成为追求时尚男性的新选择。
