朱宏任　自主品牌建设是促进消费品工业转型升级的重要途径，也是行业转变发展方式的有利措施

　　周成建　与国际品牌相比，中国企业的创新能力依然有待提高。要实现中国价值，我们必须不断创新

　　编者按：上海需“约会”时尚提升城市质感，纺织业需“勾兑”时尚实现转型，服装企业需“临摹”时尚实现品牌价值飞跃，而时尚作为产业，急需中国消化“创意”。多方在过去的一周里，以中国青年设计师为发布主题及中国优秀面料品牌发布为核心的16场时尚发布掀起了中国新一轮时尚浪潮。与此同时，由中国纺织工业协会、上海市经济和信息化委员会指导，中国时尚同盟联合上海市长宁区政府联合主办的2011中国时尚产业论坛就“全球语境与中国价值”展开讨论。诚然，时尚已向上海走来，但品牌成长环境的薄弱，还是让时尚与上海“若即若离”；虽然服装企业已学会“临摹”时尚，但原创人才的匮乏，还是令企业与时尚的融合有拔苗助长之嫌。事实上，时尚产业离中国还有最后一公里。

　　决策者说

　　纺织业“勾兑”时尚助转型

　　所谓全球语境，一方面是指全球都能听得懂的、听得习惯的话；另一方面是指这个话题是当下全球最关心的话题。中国价值就是在这样的语境下，中国时尚产业能给世界带来什么。

　　在工业和信息化部总工程师朱宏任看来：“时尚产业发展正当其时。中国正进入工业化中后期，时尚产业可谓应运而生。‘十二五’规划提出的扩大内需又将启动居民消费摆在十分重要的位置，时尚产业正是顺应了人们对美好生活的更高追求。”

　　时尚产业是典型的都市产业，跨越高附加值制造业与现代服务业的界限，是多种传统产业的组合。时尚产业涵盖品牌文化、设计、技术、传播、服务等诸多要素，包括设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一系列环节，是文化与经济、艺术与技术、品牌与服务的有效结合，是在新的历史条件下产生的一种全新的产业概念和形态。

　　“那么，中国时尚产业如何在多极化的世界时尚中发挥更大作用，体现自身的独特价值，如何在经济崛起的机遇中建立起更具包容性的文化与价值观点体系，如何通过品牌、不同层次的布局，构建实现内涵式增长的战略性资源与塑造国际竞争力的核心载体？”中国时尚同盟会的副主任梁勇率先发问。

　　朱宏任告诉记者，发展时尚产业应着力抓好几项工作，尤其是大力开展自主品牌创建工作。自主品牌建设是促进消费品工业转型升级的重要途径，也是纺织轻工行业转变发展方式的有利措施。

　　“除此之外，我们要打造消费品时尚产业链，时尚产品是最终消费品，但时尚产业包括加工、制造、设计等多环节。只有促进纺织轻工产业链上下资源的有效整合，才能促成时尚产业的良性形成。”朱宏任指出，在纺织领域里，通过纤维纱线面料服装等产业链不同环节的提升创新，积极对接整合才能塑造纺织服装产业时尚话语权。

　　在即将发布的纺织轻工业“十二五”规划中，对培育原创时尚设计力量也有明确部署。朱宏任认为，必须积极培育设计人才，为时尚产业发展奠定扎实的人力资源基础。与此同时，还要加快公共服务平台建设，积极创建研发设计服务平台、公共信息服务平台、人才服务平台、品牌推广服务平台，加大对消费品牌建设的引导及扶持，积极支持品牌企业建立国家级的企业技术中心，并优先安排技术进步项目等。

　　朱宏任说：“我们要借助载体促进时尚产业与都市经济的融合。时尚产业与时尚品牌的发展，必须借助时尚都市为主要载体，时尚产业和时尚品牌的发展也会对中心城市的产业升级和经济转型产生积极的推动作用。”

经营者论

　　服装企业“临摹”时尚促成长

　　关于纺织业和服装业转型中与时尚产业的靠拢，企业家们的想法和观点则更加微观和务实。上海美特斯邦威股份有限公司董事长周成建认为，作为中国时尚产业的一分子，企业如果持续成为某个领域的优胜者，并在中国市场占有较大市场份额，那么，企业不能仅仅满足于现状，而应该拥有更加广阔的国际视野，用全球最高标准要求自己，“不然，企业就无法实现可持续增长”。

　　不过，周成建坦言，与国际品牌相比，中国企业的创新能力依然有待提高。他告诉记者，虽然去年，美特斯邦威被评为“全球十大最具价值品牌之一”，但是，获奖的原因更多是基于中国市场的巨大发展潜力。“因此，要实现中国价值，我们必须不断创新。”周成建说。

　　除此之外，在互联网经济快速发展的背景下，周成建向记者透露：“作为传统时尚产业，我们必须顺应消费环境的变化，顺应时代的变化，通过创新寻找新的客户。所以，我们提出了‘过去，美特斯邦威是一个传统裁缝，未来要成为一个互联网裁缝’的口号。”

　　山东如意科技集团董事长邱亚夫则认为，中国时尚产业转型可以从几方面着手，首先是用科技演绎时尚，“我们在设计创意以及品牌历史积淀方面与欧洲相去甚远，只有凭借这30多年所积累的科技制造力量，才有机会创造一个世界品牌”。

　　“用科技的力量去演绎时尚，是中国缩短创造时尚品牌之路的根本。”邱亚夫进一步分析，中国传统文化与欧洲文化相互融合，用欧洲先进设计理念来创造有中国文化特色的产品。此外，绿色环保是一个全新的概念，并将引领未来一段时期的风潮，中国企业应该从中寻找机会。

　　不过，邱亚夫坦言：“时尚产业要在全球语境中寻找中国价值，需要耐心、需要修炼内功、需要时间的积累和历史的积淀，更需要政府、金融机构，以及各方面的帮扶。”

　　施华洛世奇中国区销售及商务拓展总监文浩峰也看到了中国时尚产业的问题所在。他直截了当地提出：现在，一些中国品牌要实现更大价值，只需一个简单的“魔法”，注册成为一个洋品牌。这样一来，中国品牌的价值就能添上好几个零。

　　“这样的‘魔术’令不少中国企业心动，但这只是短期效应，没有可持续发展的可能。”文浩峰认为，中国品牌要真正实现更大价值，就应该在尊重中国传统和文化的同时，与更多西方文化相结合。

    而在联想集团副总裁姚映佳看来：“一个企业的运作、发展、创新都离不开人才。因此，企业应该尝试着构建一个全球网络系统，吸引更多不同生长环境、文化背景的人才加入，这样，才能使企业在创新过程中有一个综合判断的环境。”

　　第四维度

　　上海与时尚有长约

　　“如果说，中国哪个城市有可能成为国际时尚之都，我相信会是上海！”在国际流行色委员会主席Ornella Bignami看来，上海不仅有宽敞的商场、国际知名的时装周、大牌设计师，还有良好的时尚氛围、投资环境以及追逐时尚的消费群体。

　　数据显示，2010年，上海时尚消费总产值386.92亿元，比上年增长30.6%，增加值103.24亿元，比上年增长了30.5%。截至2011年8月，上海共有创意产业集聚区89家，而以时尚产业元素为主导的集聚区是22家，占总数的24.72%。

　　上海：时尚非我莫属

　　“我们有信心，在上海推进现代服务业和文化创意产业的过程中，时尚产业发展将会成为非常重要的一环，它的增长率将保持高速增长。”上海市经济和信息化委员会巡视员贺寿昌认为，“上海成为国际时尚之都有着毋庸置疑的优势。”

　　东华大学教授卞向阳就时尚之都进行了定义。他认为，时尚之都应该有几个要素：必须有自己独到的文化和风格，必须在时尚的价值链上处于高端地位，并对时尚具有决定性和导向型。除此之外，国际时尚之都应该有一些特色行为标志，包括代表性的世界级品牌、著名设计师、独特的经营方式等。

　　“当然，要想成为国际时尚之都，这个国家和城市的政治、经济、文化总体实力要强大，要有一个向外的辐射能力。”卞向阳进一步分析，国际时尚之都不仅是时尚的大都市，还是国际金融、经济、流通、文化、艺术的中心。

　　对此，日本时尚协会专务理事川村耕太郎认为：“上海是亚洲最大的国际都市。如果说，巴黎是世界的时尚中心，那么，上海无疑将成为亚洲的时尚中心。我们愿意与上海一起推进亚洲时尚产业的发展。”

　　时尚：上海还需努力

　　“在大部分人眼中，上海距离国际时尚之都似乎只有一步之遥。”但是，卞向阳告诉记者，“这一步非常关键，或者说，这一步需要历尽艰难，不仅仅要靠时尚产业自身努力，更要全社会共同支持。”

　　事实上，上海已经认识到横亘在前的重重困难。贺寿昌指出：“上海时尚产业存在明显不足，比如，本土品牌匮乏，缺少品牌企业、龙头企业、时尚品牌，也没有形成特色鲜明、不可替代，结合自身文化背景的本土特色的风格定位。

　　除此之外，上海时尚人才缺乏，缺乏领军人物，高水平的创意师、设计师、经营管理人才；时尚产业链资源整合能力比较弱；公共政策和环境营造还有待加强。

　　针对这些问题，上海制订了时尚产业发展目标，即以轻纺工业为方向，以打造设计之都为契机，以强化营销与设计为基点，以政府的公共服务为支撑，加强本土市场与国际市场对接，大力发展多样化的时尚产品和相关服务群，实现传统的消费类产业向以高科技、高价值为基本特征的时尚产业化的转换。

　　“我们要结合国际时尚之都和国际潮流的发展，力争把上海打造成为亚洲的时尚中心之一。”卞向阳向记者透露，实现上述目标的具体路径包括三个方面：一是依托上海的四个中心建设；二是要发挥上海的设计优势和上海本土的文化特色，集聚和提升各类资源来提升功能和内涵；三是要围绕时尚产业发展的相关环节，建立不同定位的时尚产业公共服务的平台，完成服务体系。

　　服装行业首个电子商务应用峰会召开（相关链接）

　　■ 本报记者 张颖　发自上海

　　随着电子商务的发展，越来越多的消费者转从网络上购买服装，引发强者愈强、快者愈快的“马太效应”。这一趋势之明显，让更多的服装企业开始正视这个问题。10月20日，第15届宁波国际服装节举办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”上，来自全国的服装企业就“如何拥抱电子商务浪潮”展开热议。

　　这是近年来中国服装行业首个以“电子商务应用”为主题的全国行业性峰会，由中国电子商务研究中心与中国服装网共同主办，包括传统服装品牌企业、知名服装电商企业、电商服务商等300余家企业参加。

　　根据中国电子商务研究中心数据：2011年第二季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元。其中，服装类商品销量达到445亿元，环比增长8%，同比增长68.9%。服装作为最受用户青睐的网购产品越来越受关注。

　　中国电子商务研究中心特约研究员、中国服装网首席执行官陈学军表示，传统服装品牌“触网”已经不是新鲜事。据预测，网购市场的高增长趋势在今后5-10年，甚至15年都有望保持，市场空间潜力非常大。