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成本高缺品牌 渝派服饰卖得有点难
Θ联科绣花网[乐绣网] 服装信息-服装市场  Θ添加时间:2012-07-05
    外贸订单下滑,内销不畅,今年,整个服装行业都显示出疲软之态,渝派服饰也难独善其身,同样面临成本上升、销量下滑的困境。昨日,渝派服饰协会常务副会长黄明伟透露,60余家渝派服饰企业将于下周三前往韩国考察学习,欲借鉴国外服装设计理念、先进技术等,在秋冬装上打一次翻身仗。

  瓶颈一:成本偏高

  “一件衣服成本要比沿海高30~40元。”说到渝派服饰的发展,黄明伟有喜有忧:喜的是渝派服饰做工精细,在全国口碑良好;忧的是与沿海城市相比,重庆制作一件衣服的成本要高出30元左右,从而导致盈利困难。

  “首先是面辅材料贵,以牛仔布料为例,杭州12.5元/米,重庆就要24元/米。”黄明伟说,由于时装变化快,销量不能保证,不敢大规模囤积布料,因此只有在重庆市场批发布料。由于中转商吃差价,几乎要比沿海贵一倍,还会出现尺码不足、按斤卖等情况。

  除了原料贵以外,人工费也是一笔不小的开支。

  黄明伟介绍,由于近两年沿海外贸服饰发展遇阻,而渝派服装越来越受欢迎,一些以前从重庆到外地淘金的服装商人开始回流。这些企业回到重庆,由于没有人才基础,就开始高薪挖人,从而导致用工成本越来越高,和杭州等沿海城市相比,一件衣服人工成本要高出8~10元,再加上其他的运输成本等,一件服装就要比沿海高出30~40元。

  “我们的出厂价就是别人的批发价。”黄明伟说,尽管沿海城市的一件服装批发利润在10元左右,但是成本低廉,他们依然可以靠销量取胜;而渝派服饰成本高,只有把利润提高至30元左右,但销量并不大,因此,盈利空间仍然狭小。

  瓶颈二:品牌匮乏

  而除了成本高外,渝派服饰还受到品牌制约。据介绍,在渝派服装发展之初,重庆生产厂家都是去浙江、广东取经,一旦沿海城市出了新款,重庆市场立马跟进,加上重庆市场出货快,跟款成本低,把很多外地企业都跟垮了。

  近年来,渝派服饰选择了自己创品牌,重庆人敢干敢想,款式再难的衣服都敢做,哪里有什么流行前沿的元素,都敢运用到服装上来,于是服装款式越来越新颖,现在变成了全国各地来跟进重庆的服装款式。

  渝派服饰协会会长邓毅说,尽管渝派服饰在全国的名声日渐响亮,但是单独的知名服装品牌严重匮乏。截至目前,重庆几千家服装企业中,拥有全国驰名商标的仅一家。这也是整个重庆服装行业的困境。

  对策:提升品质

  “申请驰名商标对技术研发、品牌推广、市场销售等要求都比较高,单个企业单打独斗显得势单力薄。”邓毅说,下一步,协会将牵头,通过多家企业出资帮扶一家企业的方式,每年推几个品牌,争取做大做强。

  而此次去国外考察学习,也意在提升渝派服饰品牌。黄明伟介绍,在服装款式同质化越来越严重的时候,重庆要领先服装行业,只有将目光投向国外。这是渝派服饰第一次去国外市场学习,考察时间为期一周。此次前去学习的企业也将带上设计师,与国外服装企业进行交流,借鉴其服装设计理念,跟进流行款式。

  据介绍,该协会还计划明年组织企业前往法国、意大利等国家学习,希望能够通过提升品牌、质量的方式,拓宽销售渠道。

来源:重庆商报
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