在位于南昌八一广场的沃尔玛购物商场三楼，一位家庭主妇在一款标明“沃尔玛自有品牌”的女式牛仔裤旁仔细比较了半天，发现比起同款式的其他品牌，这款牛仔裤的衣料和质地并不逊色，而６９．３元的便宜价格足以让她动心，她最终买下了这条裤子。商场的服务人员告诉记者，不单这个款式的裤子受到青睐，商场内其他款式自有品牌服装销量也很可观，原因是设计带有浓郁的商场特色，价格上也大多比同类产品低了十几个百分点，质量也有保证。
记者在对省城众多超市零售店的调查中发现，目前我省自有品牌尚处起步阶段。本来应该是自有品牌诞生温床的超市连锁，也只有沃尔玛一家明确表示正在销售自有品牌，其他本土零售巨头，诸如洪客隆商场和南昌百货大楼等大户都“正在酝酿中”。
与商家的观望态度相似的是，一些职能部门对自有品牌也没有形成明确的认知概念。当记者就自有品牌的质量和销售管理向相关部门咨询时，一些工作人员表示从没听说过这个名词。对自有品牌有所了解的工作人员则告诉记者：目前没有明确的条文来给予特殊的管理，“只要在质量和管理上能够执行国家标准，就应该能在市场上流通”。
