首页 > 服装信息 > 服装营销 > 正文
邻家女孩服饰巧用“奥林匹克季”,舞动非奥运营销
Θ联科绣花网[乐绣网] 服装信息-服装营销  Θ添加时间:2012-07-26

  奥运会带来的诱人商机,使各行各业的企业对奥运市场的争夺异常激烈。伦敦奥运,无疑是各个品牌在2012年不会放过的重要营销热点之一,对于许多无法取得奥运赞助权的企业来说,是否就只能放弃借势奥运这一重大推广契机呢?邻家女孩时尚服饰巧用的“奥林匹克运动季”的营销方式,将告诉你答案是否定的。

  对多数女装品牌来讲,伦敦奥运似乎就在“眼前”,但仍感觉还是“很远”,邻家女孩服饰作为女装连锁行业的新锐代表,虽然没有像各大品牌举着旗帜参与到奥运赞助商行列的竞争,但这并不表示邻家女孩会放弃对“奥运”市场的“巧取”,按其“紧跟重大热点事件进行品牌传播”的营销策略,邻家女孩理所当然要和奥运这桩盛事续上一段情缘。因此,在各大品牌赞助商如火如荼地推广各自的奥运战略时,邻家女孩推出了“奥林匹克季”非奥运营销策略,根据邻家女孩公司总经理廖文伟先生的解释,“邻家女孩奥林匹克季”营销策略的核心和本质,是将邻家女孩的精神与奥运精神相结合,通过线上、线下各种互动,号召广大的梦想追求者,面向更广泛的奥运参与人群,体现邻家女孩对奥运的支持!

图

廖总带领同事环跑助威奥运

  笔者在与廖文伟先生交谈中了解到,“邻家女孩奥林匹克季”的营销策略中,包括对内、对外的传播推广,线上、线下的互动推广,对内,推出“奥运助威团”“环街跑”“战报榜”“奥运知识普及”“新闻广角”“观看奥运”等系列活动,从企业内部酝酿“奥运焦点”号召支持奥运;对外,“奥运助威视频”“全国门店奥运优惠季”等掀起外界对邻家女孩奥运热点事件传播推广的广泛关注;同时,邻家女孩还借助网络传播,积极开展官方微博互动活动(竞猜活动、我要上头条、金牌榜互动等)、奥运助威视频推广互动活动、热点新闻传播等……邻家女孩在这次奥运中,打出了一套漂亮的组合拳,重要的是,这“拳”落到了目标点上!

图

邻家女孩奥运助威团为中国队加油

  作为邻家女孩公司总经理,廖文伟先生谈起本次“非奥运营销策略”津津乐道,邻家女孩既以自己的实际行动表达对奥运的支持,又能够通过系列的营销互动活动,展开品牌与消费者、企业与员工之间的精神交流与互动,获得更深入人心的品牌口碑!廖先生还提到,“不管企业是通过奥运营销还是非奥运营销,品牌最重要的是要找到与消费者沟通的方式,而不只是让LOGO出现在某个地方上,因此,从这个意义上说,我们更关注的是如何创造出与消费者进行沟通的方式,从而有效地建立起品牌在消费心中的地位与形象,传播品牌的内涵和主张”。实际上,无论是哪个行业的品牌,只要敢于发掘独特、创新的营销模式,都可以通过奥运这个难得的契机与消费者拉近距离。

来源:中国服装网(www.efu.com.cn)
联科绣花网(乐绣网)