日前，进入中国市场的法国睡衣品牌La Eibelle日贝迩，作为一股新生的力量在中国登陆。并在短时间内凭借其专业的运营手段和营销手法在竞争激烈、市场逆市的环境下为自己在中国开辟了一片产业蓝海。业内人士称，La Eibelle日贝迩，将为中国服装的品牌营销注入新的理念。

　　准确定位快速反应

　　进入中国市场之初，La Eibelle日贝迩(www.laeibelle.cn)就打出“全球时尚睡衣领航者”的品牌定位，同时以“享受生活”为品牌理念，使其形象更加具体、更易识别。此后又快速的与当红女星大S签约代言。以时尚和唯美著称的大S与La Eibelle日贝迩的品牌形象完全吻合，在通过有效的网络、杂志媒体宣传之后，La Eibelle日贝迩的品牌知名度以超乎想象的速度大幅提升。

　　时隔9个月La Eibelle日贝迩已经在中国建立了完整的网络销售平台、信息化的营销体系、统一完整的CIS系统。目前，其品牌加盟店已突破50家，意向加盟已逼近300家。这样的成绩和速度，让我们不得不对La Eibelle日贝迩的营销理论做进一步的探究。

　　产品生产还是品牌营销

　　近期，在关于中国服装中小品牌的调查中显示，消费者购买的更多的是产品，而非品牌。更加引人思考的是：在业内赫赫有名的一些品牌，业外人士竟然知之甚少。这是否可以说明国内某些中小品牌仍然只停留在生产产品而并非在营销品牌。

　　La Eibelle日贝迩除了本身具有法国强大的设计团队之外，其对品牌的认知也是相当深刻。日贝迩的发言人表示，产品是La Eibelle日贝迩的根本，无论是设计还是生产La Eibelle日贝迩都游刃有余。高端专业的设计、制版和工艺生产团队、坚实的产品品质，将La Eibelle日贝迩在中国的起点一开始就定在了运营品牌上。因此La Eibelle日贝迩所要做的就是获得中国消费者的认知和认可。

　　没有可不可以，只有合不合适

　　在La Eibelle日贝迩的营销策略中，我们并没有看到什么标新立异的做法，也没有看到现在颇为流行的恶意炒作。由于中国睡衣市场的品牌稀缺，La Eibelle日贝迩并没有可以借鉴的对象，但她似乎又是谁都在借鉴。“没有可不可以只有合不合适”这是日贝迩营销部的格言。他们能把自己置身在商业、时尚信息的前沿，并且能稳稳地坐住这个位子，就在于他们敢于吸纳，汲取所有领域的精华而为己用。

　　展望市场，寻找差异

　　正如La Eibelle日贝迩进入中国时预言的“未来5年中国将全面进入新睡衣时代”。09年世界各大顶级奢侈品牌，纷纷把睡衣元素搬上T台，由此看来不止是中国，世界的服装界也已经开始把目光聚焦在睡衣这一领域。我们不得不说，准确的市场预见能力才是企业谋发展的前提。在竞争激烈的服装产业，La Eibelle日贝迩异军突起，在正确的对市场做出判断的同时，运用差异化的竞争手法，开始了自己在中国的拓疆之路。

　　招商盛会，气势逼人

　　据悉，09年10月30日，La Eibelle日贝迩将携手大S在广州召开代言人新闻发布会暨2010年中国区招商会。届时，当红女星大S、业内权威营销专家、各大知名媒体都将应邀出席。自登陆中国以来La Eibelle日贝迩频频以高姿态亮相于SIUF、SZIC等权威的专业级展会上，并被誉称为“最被媒体看好”的品牌，同时荣获“卓越品牌奖”。据相关人士透露，本次发布会La Eibelle日贝迩公司已经紧锣密鼓的准备良久，一场极具规模的时装盛宴即将拉开帷幕。权威专业的营销讲座、有力强势的媒体宣传、引领时尚的当红女星齐聚一堂，气势逼人，为本次发布会起到了事半功倍的效果。成熟的营销策略、准确的品牌定位，快速的反应能力，这些优势能否让来自法国的La Eibelle日贝迩在中国完成她的华丽转身，让我们拭目以待。

来源：中国纺织网