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温州男裤专卖店寻求新利润点
Θ联科绣花网[乐绣网] 服装信息-服装营销  Θ添加时间: 2018-12-07
  基梵至喜专卖店除了裤子还挂出了上装,而联邦欧斯兰圆领T恤也于近日上市。据悉,一直以只销售裤子为最大卖点的裤装品牌店,如今纷纷改弦易辙。

     曾经在温州市场上最早以统一定价、专卖裤子一炮打响的基梵至喜,专卖店内除了统一定价129元的裤子,也出现了春夏装的短袖衬衣。而店面玻璃上原先的“裤子专卖”字样不见了,取而代之的是上装“闪亮登场”的宣传招贴。对此次经营调整,基梵至喜总经理郑朝晖表示,是为了实现其长期发展的战略目标而进行的品牌扩展。2002年,他们创造性地推出统一定价裤业专卖,引起关注,随后也出现多个同类品牌,瓜分了一部分市场。不过他们经过2至3年发展,销售网络已经在全国铺开,“品牌到了这个阶段,我们觉得推出其他系列的时机已经成熟。”今年试水销售服装,销售额增加了30%左右,因此今后他们还将推出多个衣服系列。

  无独有偶,一度也是专做裤子的联邦欧斯兰,五一节前,其五马街旗舰专卖店改头换面,新经营品种——统一定价99元的圆领T恤也同时出现。联邦欧斯兰总经理金上尧表示,卖衣服是在代理商的提议下,为了寻找新的利润增长点而搞起来的。不过,他坦言,目前联邦欧斯兰还只是区域性品牌。在达到企业远景目标前,不会偏离主业。目前衣服只是顺带销售。

  对此现象,温州服装商会会长陈敏分析认为,这是两家不同发展阶段的企业,其趋向代表了将来温州?耙档淖呤啤??硬?肪???蚱放凭??R环矫妫?饬郊易?舻昵肯钍强阕泳???谙?颜叨云淦放朴幸欢ㄈ现?群螅?呱稀耙慌贫嗥贰钡穆纷樱?馑得髌淦放瓶?甲呦虺墒臁A硪环矫妫?阕诱挤?靶幸迪?郾戎夭桓撸?扒笮吕?蟮阋彩强阕幼?糇?偷脑?蛑?弧?/P>

  也有一些裤装专卖品牌依然坚守阵地。法诺狄士企划部的曾先生分析,近一两年来,裤业的面料、工艺及劳动力成本不断上升,而初始的统一定价销售战略并没改变,在利润越来越低的情况下,裤业专卖开始求变突围,不过各家的突围方式有所不同。如他们将选择走高端精品路线。他认为,裤装企业推出上装有一定弊端,因为厂商的精力分散了,而且也容易让顾客感觉该品牌不再是“男裤专家”了。

来源:温州商报
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