当你翻阅一本杂志或一份报纸时，什么能吸引你？是银行的承诺，表示它们了解你喜欢的交流方式，了解你的生活方式，如果你把业务交给它们，你们将成为一生的朋友？是保险公司令人安心的形象，即使在暴风雨最猛烈的海面上，你的货物/船只/生命也会受到保护？

　　当谈到时尚和消费品的形象时，你是否希望杂志光滑的页面映射出一个略为改进的版本？还是更容易被一个模特所吸引，愿意与之共渡一个格外漫长的周末？抑或是你被一个服装品牌所吸引，因为那眩目的跨版篇幅承诺，只要你买下它们过于低腰的裤装或当季流行包款，就有可能过上那种生活？6月23日下午，在米兰男士时装周的各种时装秀上，我发现自己一直在问这些问题，还有许多其它问题。（关于米兰男士时装周，见英国《金融时报》Sabbatical Chic一文）

　　刚刚经历过潘泰莱亚岛10天的阳光和热风后，我低调地开始了新的一天：母亲为我准备好咖啡，与家里的一些客人在阳台闲聊，乘坐老旧的路虎(Land Rover)一路颠簸地抵达机场。一小时零九分钟后，我走入了米兰的湿气中，周围是大批美国时装记者，他们穿着短裤、运动夹克、戴着领结、穿着极简休闲鞋，如果你穿戴整洁，19岁，那么这种样子还不错，但如果你已年过40，腆着一个大肚子，再这么干就要小心了。

　　在最佳时刻，时装周是令人感兴趣的事件，但当参加者都是尽最大努力让自己看上去时尚的男士，而周围气温在35度到37度之间徘徊时，时装周会变得滑稽而可笑。不管你的S级梅塞德斯(Mercedes)空调性能多好，午餐之前，你的后背都会出现一小块湿地，你的衣服会因此闪闪发光，普遍的潮湿气氛蔓延在空气中。鉴于我曾体验过潘泰莱亚岛零湿度的气候，我把自己也算作受苦大众之一。

　　在气候上感觉最舒适的是那些已经参加过佛罗伦萨Pitti Uomo男装展（这次盛事对于男装的意义相当于法兰克福之于汽车）并北上来到米兰的记者和买家。根据一些主要参展商的数据，美国零售商和杂志记者没有参加今年佛罗伦萨的男装展。“我不知道他们为何没有参加，”意大利一服装品牌的市场主管表示，“这可能是男装全球秩序的第一个重大变化。”

　　今年夏天，关于美国帝国的灭亡和后布什(Bush)时代的地球将是何种样子的文章并不少见，全球主要奢侈品公司的首席执行官们可能希望大量购买这些文章，并要求他们的创意团队在了解全球事务的同时也要晒晒8月的太阳。

　　尽管许多时装公司的高级管理层承认，新兴市场日益增长的业绩正弥补它们在美国疲弱的业绩，但这并没有影响那些负责发布时装展和开展广告活动的人。与主要品牌的零售计划和融资团队谈话，你会发现他们对全球充满热情，好像这是一条阿联酋航空公司路线图——在巴林开设分店、在中国开设20家新店、可能在阿拉伯地区开店以及在孟买开设独立门店。

　　对于他们而言，未来一年，胜利将只出现在新兴市场，而欧美开店的速度将放慢。然而，坐在这些品牌的展示会前排，世界从波罗的海沿岸向内陆延伸的距离不超过20公里。多年后，男装的样子仍是修长、收臀、线条分明，年龄介于18岁至22岁之间，有着类似蒂默(Timo)或安德里亚斯(Andreas)的名字。男装业希望吸引普纳、阿拉木图、圣保罗、约翰内斯堡和釜山等市场的新买家，但他们用来吸引这些新兴消费者的模特却来自吕贝克、塔尔图、马尔默和坦佩雷。

　　这让我回到了我提出的那些问题。你会对那些说服力不强或纯粹幻想性的时装形象做出反应吗？在下一个10年的好年景里，我发现很难将其与一位远离核心受众、身材瘦削的18岁芬兰人展示的2000英镑西装联系在一起。

　　在周一和周二的分类展中，我看到了新兴买家和媒体的面孔，他们现在占据了更多的坐席，我不知道他们如何看待这些有点过时的面孔。来自首尔的那个魁梧男子在哪？来自果阿的阳光男孩在哪？来自哈尔滨的高颧骨帅小伙又在哪？如果我是一家大型奢侈品公司的股东，我会就未来时装季不同品牌的市场计划提出一些尖锐问题。米兰男装展上那些全是白人、不到20岁的面孔似乎属于古代世界。

来源:《生活时尚》