冬至已过，到了保暖内衣展开营销攻势的黄金时间。但今年的保暖内衣市场似乎冷清了许多。

　 “目前，保暖内衣行业经过连年不断的广告战、价格战、口水战，行业内部已是相互倾轧、损人害己，导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。尤其是过去一年的无序竞争，已经造成这一行业无利可图的‘鸡肋’状况。”作为中国五大保暖内衣领军企业掌门人之一，婷美集团董事长周枫对记者表示，“上个月底，我们联手张柏芝共同投资了蕾丽尔ＬＥＬＬＥＲ体雕纤体店。”

　 据了解，纤体自进入中国之始，就因国际名流享受而和“奢侈”联系到一起。在京城的玛花纤体店，９０分钟的焦点碎脂排毒护理１４００元、１小时的曲线纤体护理１６８０元、１小时的排毒热毯护理１４７０……这仅是一次套餐纤体的价格，按纤体顾问一周３次、至少１０周的修身计划，算下来完成一个纤体疗程起码要４５０００元。这样的价格基本上和香港差不多；至于全身纤体，一个疗程下来需要二十多万，完全够在中国城市买套房子。

　 但纤体风潮依然愈刮愈烈，从２００４年始，瑞士玛花、修身堂等国际、香港著名品牌先后落户大陆，纤体业发展骤然提速，每年递增高达３０％以上。尽管如此，统计数据显示，目前纤体还仅仅占２６００亿美容消费额的６％，而在欧美国家纤体占的份额大约在４０％。伴随着美容业２０％的年增长率，纤体市场的上展空间和前景被业内外专业人士广泛看好。

　 据了解，纤体师将被认定为第四批新职业，劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心也已经启动了纤体师培训计划，而这次国家纤体师职业定级考核标准完全源自作为法国顶级私人会所代表的蕾丽尔ＬＥＬＬＥＲ纤体体雕品牌，培训的力量则是来自婷美。

　 婷美谋求突围的背后，预示着曾经该行业暴利的终极。从产业角度分析，保暖内衣属于分支的分支：纺织－服装－内衣－保暖内衣，地位似乎无足轻重。但先行者获取暴利的诱惑，相对较低的进入门槛，使越来越多的后来者“义无反顾”地加入了角逐的行列。保暖内衣行业历经８年磨砺，从无到有，从小到大，已经形成相对独立的市场。生产保暖内衣的企业，从寥寥数家发展到目前近５００家，销量从一开始的数十万套到如今的３０００多万套。可随之而来的、是盲目上马之后的恶性竞争，这使得该行业暴利时代彻底终结，加上不规范的行业恶性竞争，行业正面临着“生死劫”。

　 “保暖内衣市场竞争太激烈，已经没有什么利润了，去年就赔得厉害。把库存处理处理就不做了。”北京地区某保暖内衣代理商的王女士如是说。据了解，由于保暖内衣的销售周期很短，卖不出去就要压在手里等明年再卖。加上竞争无序，互相压价，很多代理商都赔了钱。

　 业内人士认为：激烈的竞争让保暖内衣行业变得透明、利润下降，保暖内衣褪下了神秘的面纱，暴利时代已经过去。“留下来的企业要想突围，必须突破‘保暖’的狭窄圈子，丰富产品系列，一年四季有不同的产品以减弱季节性限制。”周枫认为。

　 “稳住价格、完善品质。要把市场做大，就要确立一个正确的市场战略；要细化市场，每个企业就要正确定位，企业成功了，行业就繁荣、就发展。” 中国针织工业协会理事长王智也指出。