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寒流吹热保暖市场“概念面料”炒作依旧
Θ联科绣花网[乐绣网] 服装信息-辅料面料  Θ添加时间: 2018-12-07
     随着近期寒流袭来,气温骤降,精明的商家们纷纷“借寒取暖”大打促销牌,丽水保暖内衣市场再度烽烟四起。然而,实施了一年多的《针织保暖内衣行业标准》,却在今冬又一轮“群卡乱舞”的炒作大战中败下阵来——市场上符合新标准规定的保暖内衣寥寥可数,不少商家依然推陈出新地玩弄“概念面料”的噱头,令消费者在选购商品时“雾里看花”。

昔日贵族“跌跌”不休

日前,记者在中山街的几家商场看到,许多品牌保暖内衣已经早早地做好了迎战旺季市场的准备,原价358元一套的保暖内衣,现价只要120元,不少普通款式的保暖内衣价格不足百元,许多促销专柜还打出了“买一赠一”的广告,一些促销人员表示,这样的价格“还可以再商量”。

去年在保暖内衣市场大行其道的“暖力卡”“热力卡”等概念显然已经不再流行,今年不少商家都打出了“莱卡”、“彩棉”、“远红外”等新鲜的招牌,尤其是彩棉保暖内衣,最初上市的价格普遍在四五百元,现在几乎都打了“对折”,个别商家甚至把价格压到了百元以内。

随着连年的价格大战,曾经的高利润行业如今已经风光不再。

 “折扣大、价格低、赠品多,是今年丽水保暖内衣市场的最大特点。许多品牌保暖内衣的价格,起码比过去便宜了30%。”一位内衣销售员如是说。

新标内衣难觅其踪

“价格虽然跌了,但是质量可不能一起降,保暖内衣最大的功效就是保暖,商家有责任让消费者了解保暖的各项功能指标。”一位在百货大楼选购保暖内衣的女士表示,她早在去年就已经从报纸上得知国家发改委批准颁布了《针织保暖内衣行业标准》,可是一年多过去了,她并没有发现保暖内衣的包装标注上有明显的变化。

根据新规定,保暖内衣的成品外包装上均须标示保暖率、甲醛含量等指标,其中“保暖率”不得低于30%。然而记者从各大商场了解到,目前仅有“北极绒”等个别品牌在内衣外包装上标明了30%的保暖率,并有“中国纺织协会”认证的标志,其他大多数的保暖内衣依然继续着过去“群卡齐飞、概念模糊”的促销手段。

据市质监局有关人士介绍,《针织保暖内衣行业标准》的出台,是为了对目前鱼龙混杂的保暖内衣市场进行一次“洗牌”,通过优胜劣汰规范市场秩序。然而,由于该标准是推荐性标准而非强制性标准,大多数商家对此熟视无睹、充耳不闻。一年多过去,并没有取得明显的效果。这个标准有利于保护消费者的知情权,况且既然有了行业标准,有责任感的企业就应该遵循标准,或者按照高于该标准的企业标准进行生产。

选购内衣 质价并重

“保暖内衣‘跌跌不休’的现状,折射出的是时下各厂家的产品同质化现象严重,直接导致商家不得不进行低价恶性竞争的现实。”一位品牌保暖内衣代理商告诉记者,今年保暖内衣市场的价格大战,主要是由产能过剩引起的。近年来,高利润的保暖内衣行业令许多生产厂家趋之若骛,行业竞争不断加剧,而同质化产品产量的迅速膨胀,最终难以避免将导致价格大战。

价格战在营销领域被称为“最低劣”的竞争手段,如今却成为不少商家在市场中取胜的关键做法。这难免会产生部分厂家为节约生产成本而降低品质的后果。一位内衣代理商告诉记者,今年最流行的彩棉保暖内衣,有不少是“鱼目混珠”的伪劣品。“天然彩棉目前只有棕色、绿色两种,市场上许多颜色鲜艳的彩棉内衣的质料不过是腈纶或普通棉织品,是用染过色的棉花冒充的,并不可信。”

有关专家指出,消费者在选购保暖内衣时,切勿盲目听信促销人员的夸张宣传,只重价格而忽视了质量。应当根据自身实际需要和经济能力,购买性价比最理想的保暖内衣。

来源:丽水日报
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