随着近年来生产成本的上升，毛巾传统加工贸易形式已经难以满足国内毛巾企业的持续发展要求，也难以适应国内外消费市场的迅速变化，因此，对毛巾产品进行开发性设计，或者说原创性设计已经是毛巾企业必须面临的选择，而国内众多的家用纺织品设计大赛进一步鼓励了这种行为的深入发展，但总体而言，由于各个企业毛巾产品设计只是刚刚起步，对毛巾产品功能的认识还比较肤浅，对毛巾设计的理解还不很全面，而不同厂家毛巾产品的区别仅仅表现在花型的变化、图案的不同、装饰和颜色的选择上，没有形成自己独特的产品风格和设计理念，没有将产品设计与企业自身的文化结合起来，没有将产品设计与我国传统文化结合起来，因此，市场上的毛巾产品表现出品种单一、重复雷同和功能性开发不足等诸多问题。这一方面是由于企业加工方式造成的设计力量薄弱，使不同企业相互之间存在相互模仿、抄袭等现象，另一方面是企业中的设计人员由于自身对毛巾产品认识的局限所决定的，具体表现在：

　　1.产品市场定位不明确

　　产品市场定位不明确表明企业对产品目标消费者认识的模糊，即设计出来的产品往往很难说适应于那一部分销售市场，适应于那一种消费人群，适用于那一种消费环境，适用于那一种使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是对颜色的把握，国内市场喜欢颜色明快，而欧美市场喜好色泽偏暗的产品；老年人经过多年的人生积淀，因此在颜色选择上偏重于古朴、平和，而年轻人时尚、浪漫，充满活力，因此在颜色上偏好亮度高、对比强烈的色调。但是，我们的毛巾产品很少注意这种在其它行业特别注意的细微差别，因此，在颜色的选择上缺乏仔细的考虑，造成许多产品难以吸引消费者的目光。

　　与绘画等艺术形式不同，绘画在某种程度而言是画师自己内心世界的一种反应，他的创作是充分表达自己的情感而不需要在意别人的感受，即以自己的感受作为最终标准。而家纺产品设计不同，虽然他也能部分体现设计师个人的品味，但是其根本目的是为了适应目标消费群的生活习惯和潜在的消费需求，是为了使自身得到更高的利润。所以，我们必须正视消费者之间存在的地域、文化、经历、教育等等造成的差异，它决定了不同的消费者有着不同的消费方式，对同一事物有着不同的看法，具体到毛巾而言，一条毛巾的颜色、花型、表面风格在不同区域的消费者面前有着不同的感受，因此，在这个消费观念十分丰富的时代，所有消费者的需求不可能是一致的，即相同的产品不可能适应全部的消费者。因此，产品的生产就必须首先确定产品的消费对象，分析目标消费群的生活方式和心理变化，产品的优劣应以购买者满不满意作为最终评价标准，否则，就失去了产品设计的最终目的，所作的一切可以说毫无意义。
 
　　2.产品缺乏特色

　　消费者在市场上购买毛巾时，他会注意产品的颜色，也会关注产品的花型、风格、手感、陈列和装饰，如果走马观花的欣赏，许多产品都有似曾相识的感觉，产品风格近似，花型大同小异，如果不去特意看说明，很少能发现相同货架上的产品是不同的厂家生产的。而对于消费者而言，无论挑选货架上的那一条毛巾对其而言都是一样，因此，很难造成消费者对某一产品、某一品牌产生认同感。

　　产品的特色是消费者区别于不同厂家产品的标志，在毛巾行业普遍强调品牌的今天，一个公司产品的特色可以说是其品牌建设的重要组成部分，也是展现公司企业文化的重要方式。一个企业的产品有很多，但是一个成熟企业的产品设计理念却只有一个，它需要通过一系列围绕着这个产品理念进行的生产、开发、预研、设想过程来实现，需要长期的实践和积累，才能形成独有的企业设计价值体系。

　　产品特色的缺乏从某种意义上而言是一个公司设计团队对本公司企业文化认识的不足，对市场环境和流行趋势分析的不足，对消费目标认识和研究的不足，从而造成产品的设计难以形成一套明确的主题。另一方面，产品特色的缺乏还与企业对毛巾使用功能开发不足有很大的关系。在市场上销售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在传统的洗漱功能上，没有根据市场的需求和人们消费的变化而进行及时的调整，没有在毛巾原有功能上进行衍生、扩展和丰富。事实上，随着市场的变化和人们消费观念的改变，毛巾个性化的消费趋势也逐步增强，将毛巾定义在原始的洗漱功能上已经远远跟不上市场变化的脚步，例如，随着美容行业的蓬勃发展，爱美的人们对美容毛巾的需求就比较大；而毛巾的装饰性、趣味性功能也在目前的家居装修中方兴未艾等等。但是，我们往往会对此视而不见，因而更谈不上对此进行分析和研究了。

　　3.细节性设计不足

　　细节性设计不足，这或许是整个毛巾产品的通病，许多毛巾产品花型不错，产品包装也很有特色，但是如果稍微仔细观察，总能让人找出一些缺陷来。例如同一套产品中不同色系的搭配不合理，花型大小与产品规格不协调，缎档缩率过大造成产品不规则，缝制手法与花型不配套、包装与装饰辅料运用过滥或搭配不当，产品的陈列过于简单粗糙等等。

　　细节性设计不足这或许是由于受到传统认识的影响，由于毛圈的存在，毛巾产品很难象床上用品或窗帘那样将细腻的花纹，精细的图案表现的淋漓尽致，这也是许多设计师觉得毛巾产品相比于其它产品总是哪么粗犷，如同一个关西大汉，精雕细刻似乎会让其坐卧不宁，以至于一个从事了近三十年的老毛巾人说过“毛巾设计很简单，不过如此，比地毯、床上用品差远了。”老师傅尚且如此，年轻的就更别说了。于是，复杂的花型简单化，需要特别琢磨的却草草了事，使我们的产品更加不上档次。

　　“细节决定成败”，这是永恒的、经典的总结。正如古语有云“泰山不拒细壤，故能成其高；江海不择细流，故能就其深。”毛巾产品要获得成功，首先也应该做好各方面的细节工作，特别是在新产品开发与设计中更应关注细节、重视细节，好的细节设计将为毛巾产品带来意想不到的成功，正如老子所说：“天下难事，必先于易。天下大事，必先于细。”细节处理的是否适当，是决定产品设计优劣的重要因素。例如，高的毛圈产品感官丰满、蓬松，具有较强的储水能力，但如果将其浸湿，则很不容易晾干，特别在南方梅雨季节或阴雨天气的时候，很容易出现霉斑、破损现象，因此应该在包装中提醒消费者注意使用方式，或者将它推销到其它合适的消费群体中。

　　4.毛巾产品缺乏大家纺的气势

　　毛巾产品无论在包装上，还是在卖场的销售过程中，往往很注意不同规格之间的配套，注意产品与包装之间的协调，却很少能发现与其它类型的家纺产品，或者家居产品配套，即仅仅在毛巾上做足文章，或者为此殚精竭虑，而忽视了将产品进一步提升到与消费者居室文化之间配套的高度，提升到产品在卖场上的如何配套的高度。的确，产品与周围环境如何配套，对于企业设计人员而言，是个新鲜的话题。虽然，家纺协会近几年一直在强调“大家纺”的概念，但是，与床上用品等行业相比，毛巾企业在这一点上做的远远不够。对于毛巾企业而言，要与居室文化及其类似环境相配套，企业的视野就必须冲破行业的束搏，必须改变小毛巾的概念，也就是不能仅仅局限于毛巾产品本身，不能仅仅围绕着毛巾做产品设计，而应该主动设想与其它家纺产品，如床上用品、沙发、窗帘等形成系列搭配，在风格、花型、颜色等方面互相协调和融合，使之成为家纺整体设计的一个部分，成为家居文化的一种形式和表现。因此，将自己束搏在传统毛巾消费观念中，也是目前毛巾在品种上、风格上难以出现有效突破的根本原因之一。

　　在企业中，除了历史的原因造成设计创意僵化之外，设计师自身在某些方面的不足也是造成目前毛巾设计徘徊不前的重要原因。例如，许多设计师认为，毛巾产品的设计就是一些花型的排列与组合，就是组织设计，但事实上，毛巾产品的效果是由原料、组织、花型的选择与布局、颜色的色泽与饱合度，后整理等十几个因素综合决定的。所以，我们不能以自己的理解，以自己的喜好、习惯来进行产品设计，特别是不能认为自己的感觉就是消费者的感觉，而忽视了消费者的实际需求。

　　因此，毛巾设计应该首先扩展设计师的思维和视野，应该摆脱传统思维的束搏，不能把毛巾的作用仅仅停留在洗漱等传统的功能上。正如一个长期从事毛巾设计的设计师问我：“你说毛巾还能设计成什么样，设计来设计去不还是一条毛巾吗？”的确，无论如何设计，毛巾还是毛巾，但是，如果我们通过另一个角度去对毛巾进行分析和认识，通过不同的设计理念对毛巾使用功能进行开发，就有可能带来不同的观赏效果，也有可能带来额外的效益。

　　营销专家路长全在他的《软战争》一书中举了这样一个例子：他在运作伊利雪糕、冰淇淋时，世界冰淇淋老大和路雪与具有130年发展史的冰淇淋老二雀巢已经进入中国市场，这时，伊利如何和这些品牌竞争呢，就是转换思维，当和路雪和雀巢均将雪糕、冰淇淋定位在“甜点”时，伊利将其看做是防暑降温的小食品，不同的定位，确定了不同的产品诉求和营销运作，从而一举实现企业整体营销的大幅反弹。因此，尽管和路雪与雀巢依靠好品牌、高品质，用形式简单的产品征服全球许许多多市场，但在中国开拓市场10年，即使不断降价，也没有在中国广大消费者心中产生持久的吸引力，这就是，对简单问题理解的不同，导致产品运作策略和运作结果的巨大差异。

　　毛巾产品也是一样，对毛巾从不同的角度去看，从不同的侧面去思索，也会带来不同的启迪。例如，如果我们将毛巾作为装饰品，将毛巾作为时装，将毛巾作为玩具或者礼品看，会是什么样呢？能不能给我们设计思路以新的启发呢？产品的开发，并不意味着要发明新的东西，新的思想，并不意味者必须在市场上标新立异，甚至于推翻其原有的消费和欣赏观念而建立一套新的体系，而是在适应当地市场的情况下，做局部功能性、装饰性及其它方面的创新，是善于发现旧事物中新的功能，是能从两个不相干的事物中找出联系，提供给消费者一种新的、特别的生活方式并使之成为一种新的消费流行和时尚，是能在满足目标消费者整体审美观的情况下，引导市场上新的消费热点的出现。在今年，面对内销毛巾市场群雄逐鹿的市场环境，亚光毛巾适时推出了“亚光家纺，美丽第一妆“的品牌经营理念。美丽是每一个女人永恒的追求，也是他们永远谈不完的话题，而亚光家纺提出能完成美丽这个课题的第一件事就是使用优质的毛巾(亚光毛巾)来清洁皮肤。这里，毛巾还是毛巾，但是通过这样一个新颖的理念，将毛巾的最基本的洗漱功能进行了特意的延伸和深化，变成了所有爱美女士不可或缺的生活必用品。如今，通过一系列演绎，亚光毛巾推出了美容护肤系列、天然保健系列、原生态美容润肤系列毛巾等几十个品种，引起了市场不小的轰动。

　　毛巾产品设计的突破还需要设计师了解相关专业的基本情况和流行趋势，要善于从周围的事物和传统文化中汲取设计的灵感和火花，并能在合适的时候将它们灵活的运用到自己的产品中去。这应该说是一个老生常谈的问题，但是在许多毛巾设计师的眼里，对设计的资料来源很少脱离有限的认识范围，即往往在已有的毛巾产品中寻找设计的灵感，从而形成了另一种形式的复制或拷贝，最终造成设计思路的僵化。其实，每一种文化或艺术形式要想长久的、健康的发展下去，除了要从过去，从传统中吸取营养，也不会拒绝引入其它艺术形式，这一点，可以从许多优秀的艺术作品上找到证据。而在许多毛巾产品中，对相关艺术形式的使用和借鉴比比皆是，例如，许多缎档花型都是在其它纺织品甚至于瓷器的花纹中借鉴而来，而许多提花产品的花型还选自传统的国画，在毛巾印花产品常用的云影过渡手法就是借鉴了传统绘画和刺绣的技巧，它们通过一定手法和形式的变换，展现出别致的图形效果。可以说毛巾产品设计，是设计师观念的解放，是思维的扩展，是对传统的继承，更是对传统的延伸和突破和对周围事物的领悟与思考。因此，毛巾设计师应该注意本行业的设计发展，也应关注相关家纺行业的变化，甚至于其它艺术形式的历史和演化情况，应敢于将床品设计、窗帘设计和其它艺术方式中的许多设计理念、设计手法借鉴或移植到毛巾产品创作中去。

　　总而言之，毛巾产品的开发应在现有的基础上突破许多认识误区和消费观念，应该从目标销售区域的社会风俗、传统文化发展历程和消费者内心需求的变化开始，从家居环境、生活习惯和消费理念的变化入手来进行针对性开发。因此，这就需要企业设计人员走出狭窄的设计室，对市场进行尽可能全面的考察，去主动了解市场、认识市场，而不是仅仅来自于领导或销售部门的描述，来自于网络上的只言片语。通过对相关市场信息进行分析和提炼，通过在市场的实际体验，以一个设计者的视角和思维去获取、去感受、去揣摩人们消费心理和消费习惯，并通过许多表面现象发现新的市场热点和盲点，改变和丰富自己企业产品设计文化的内涵。