西服，起源于17世纪的欧洲，以后长盛不衰，至今已经在全球范围内成为男士在各种正式场合的必备衣装。清末西服进入中国，此后的百年里西服一直引领着中国男人的时尚脚步。

个性化的提出

    目前中国男装市场国产品牌领先优势逐步显现，国外高级男装品牌也纷纷加大了对中国市场的投资力度，市场竞争异常激烈。而现在的男装市场也在悄然的经历着一场变革。其最大的特点就是正装休闲化。

    就在众多西服厂家还在为各自的正装西服摇旗呐喊加油助威的时候，浙江夏而西服则在竞争激烈的市场中看到了新的商机。“个性西服”就是他们针对目前的市场情况提出的一个崭新的概念。早在夏而成立之初，夏而公司就对今后男装市场的定位进行了长期严谨的考察，他们认为国内西服厂家正快速成长，而国外的名牌西装也已大量的涌入，男装市场已是风起云涌竞争残酷，而这个时候势必会有一场大规模的变革。

    现代男人更多的以品牌西服作为个人时尚、品位及地位的代言，但正装西服紧束的袖口、规整的形象却无形的阻挡了他们个性魅力的展现。夏而抓住这个商机推出定位休闲的个性西服无疑似一股清泉涌入，令整个男装界为之一震。个性西服虽是服装行业的后来者，但市场需要那些款式休闲、风格独特的西服，其凭借对市场需求的准确把握，定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重时尚，一经推出就受到知识精英族群的强烈追捧，成为男装市场引人关注的元素。而夏而对于个性的理解，就是通过对生命个体与社会群体的透视来实现的。

    夏而西服虽成立不久，但却以其对市场透彻的分析、对商机准确的把握迅速立足，短时间内就成为男装市场的实力派企业。可以说夏而的出现，正是市场与社会发展的必然结果。而这匹冲劲十足的黑马正掀起西服的个性化乐章的演奏。

精确的定位

    今天中国男装企业开始意识到品牌战略的重要性，越来越注重自身品牌建设。无论是营销网络的整体建设，还是市场细分、产品定位等，都表现品牌运营不断加强的趋势。而精确的品牌定位，更决定着他们的生存状态。

    夏而诞生伊始即以“打造中国个性西服第一品牌”为战略目标。遵循这一发展思路，夏而引进德国、意大利等欧洲服饰强国的顶尖设备，不惜血本邀请国家级知名品牌的高级服装设计师，聘请中国西服发祥地——宁波“红帮”服饰传人奉化等地的优秀技工与熟练工人，沿用当前国际上最为流行的“欧版”款式标准，在“胸挺、体薄、超软、舒展”的基础上进一步强调与众不同的个性因素，使夏而西服不仅品质出众，而且韵味深长，成为兼具外形与内涵的典型代表。

    对品牌形象大使的选择也无疑是品牌战略与定位的重要砝码，从先期意大利米兰的外籍模特KARAHAN到后期国际影帝梁家辉无一不体现了夏而西服传递给大众的一种着装态度，不是“冷酷”、“另类”，也不是“前卫”、“非主流”，而是“自信”与“从容”。这正是夏而强调的：“给世界惊奇的，不是西服，是你自己”。夏而认为蕴藏于每个人身上的巨大能量，就是足以让你自豪的个性。

    根据夏而总部的营销战略推进时间表，夏而打响全国范围的品牌战略在三年内将逐步完成。“夏而”品牌的可持续发展将在中国大地上不断深入！

后记

    2005年以后，随着国内外市场环境的变化，男装品牌化的程度将成为其能否保持生命力的关键。休闲风格的男装在未来几年内将会继续呈上升之势，不需预见，西服个性化的消费时代已经来临了！