大凡上规模，想做品牌的企业，一般都会根据自己企业或品牌的特点精心提炼出个性鲜明的广告语，用于提升品牌形象，促进市场营销。在中国市场经济的发祥地温州，绝大多数的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出过广告。为求广告语一语中的、一鸣惊人，有的企业还不惜重金公开登报征集。特别是温州的一些著名制鞋企业和服装企业如康奈、奥康、红蜻蜓、吉尔达、美特斯·邦威、庄吉、报喜鸟等，家家几乎都有自己的广告语，而且各企业不同时期、不同产品品牌的广告语均有不同。但是总的来讲，大多数广告语都能不同程度地体现出各自企业和品牌的“个性”，有的堪称是“绝配”。
　　
　　“舒适源自细节”这个广告语是康奈集团2004年下半年开始启用的，之前用的是“感受细节之美”。比较一下可以看出这两则广告语有个共同点：抓住“细节”两个字不放！康奈为什么这样关注“细节”？了解康奈的人士都知道，康奈老总郑秀康在1980年下海之前是原温州通用机械厂管技术的副厂长。做机械出身的郑秀康办厂25年来最懂得“欲善其事，先利其器”的道理。所以，他对制鞋装备的配置，制鞋工艺的钻研近乎达到“苛求”的地步。“我们康奈就是要做中国最好的鞋！世界最好的鞋！”这句话他曾不止一次在各类公开场合说过。为了达到这个目标，二十多年来，康奈的制鞋装备始终本着一个原则：不惜代价选用世界上最先进的、最精良的。如今，意大利、西班牙、英国、德国、台湾等国家和地区的各种制鞋机械在康奈都能找到它们的踪影。据了解，从创业至今，康奈用于更新技术装备的资金高达1个亿人民币。温州鞋业第一个实施机械化制鞋的、第一个拿到“中国真皮鞋王”和“中国驰名商标”的都是康奈。“高品质的鞋是由高素质的人造出来的，我们公司在人才培养上舍得花钱。”郑秀康说。最近十年间，康奈用于员工国内国外培训的资金总额超过1000万元。在业界大刮“挖人”风的时候，康奈却每年都要办几期技工培训班，涉及制鞋的整个流程、各个岗位。
　　
　　至今为止，康奈几乎囊括了中国鞋业界的所有荣誉，如中国真皮领先鞋王、中国名牌产品，全国“守合同重信用?企业等等，各类荣誉近300项。蝉联三届“真皮标志杯?全国鞋类设计大赛特等奖，从1993年的“中国十大鞋业大王?到如今蝉联“中国真皮领先鞋王?，康奈做了12年的“常胜将军?，这在中国鞋业界不能不说是个奇迹，应该说这与康奈矢志不渝地关注“细节”是密不可分的。
　　
　　2004年9月，康奈投资1000万元与世界最著名的鞋类认证机构SATRA，合作共建符合国际标准的鞋类实验室，尝试参与国际标准的制定。康奈此举被龙永图等专家誉为“开辟了破解国际贸易壁垒的第四条道路?。从这一个个“大动作看来，郑秀康真是想把康奈皮鞋的“细节之美”做到极至。康奈的成功还引起政府和各界的广泛关注，江泽民、温家宝等近40位党和国家领导人到过康奈视察，无疑是对康奈和郑秀康的最好的评价。
　　
　　据最新消息，康奈皮鞋已在全球20个国家开出了90多家专卖店，成为中国第一家成功以品牌专卖店形式走出国门的鞋业品牌。康奈有关负责人称，这些皮鞋平均售价达到60美元以上，不仅华人华侨喜欢买，老外们也很青睐，占顾客的八成比例。