最近，海林集团在上海召开“海林2006海派舒适主义”品牌发布会，确定由产品经营向品牌经营进军并向文化经营发展，正式推出全新的品牌形象，占领产品营销的制高点。海林品牌创立于1983年，经过20多年的发展，先后荣获“国家免检产品”、“中国针织十大名牌产品”、“中国最有影响力的十大内衣品牌”等多项称号，连续7年市场综合占有率位居全国行业十强行列。近期，海林把品牌建设提升到新的高度，随后相继进行了营销方式上的调整和组织架构的调整，并组织专业团队进行了系统的策划，正式推出全新的品牌形象。据了解，海林品牌新的理念是“海派舒适主义”。

　　海林品牌诞生的背景是以上海滩为背景。许多老上海人会记得上世纪80年代风靡上海的双铃牌内衣，就是海林生产的产品。上海是中国时尚文化的发源地，交融了欧美文明的印记，引领着中国发展的步伐，海派舒适主义就是以舒适主义为主题，以海派文化为底蕴。两者的结合体现出海派、时尚、都市、舒适的品牌特征，倡导崭新的、时尚文化的生活方式，既是一个流行主题，更是一种生活态度。新理念将彻底改变海林品牌的过去，并将深刻影响海林品牌的未来。这次海林品牌以新理念、新风格、新形象、新包装、新产品、新服务、新管理、新传播的全新形态面世。由海派设计大师、全国十佳设计师的刘晓刚担纲产品总设计，聘请当红影视明星李亚鹏先生和影视美人鱼何晶小姐担任品牌代言人。针对消费者多元化、时尚化、细分化的市场需求，海林强调名牌品质，传达舒适内涵，追求贴身享受，创造人衣和谐。新一代形象代言人具备青春、阳光、健康、真我、家居的气质，较好的传递了海林品牌理念。

　　此外，海林倾力打造规模宏大的服务基地，新建的1200平方米的海林品牌总部坐落于上海漕河泾工业园区内，集营销、企划、设计、培训、物流、结算与展示为一体，以国际视野引领中国海派内衣潮流；还有占地200亩的江苏海林工业园是海林品牌的核心制造基地，以全球超大规模内衣生产线，全力支持海林品牌在中国的纺织、染整、缝制一体化进程。建立完善的市场服务网络是海林发展的又一大跃步，通过在线服务、全程跟踪、搭建交流平台、互动式品牌专业培训，使加盟商与海林人一起从平凡走向优秀、从优秀走向卓越。