进入21世纪，服装业的竞争主要已不是款式或价格的竞争，而是品牌的竞争。现在温州服装有西服、休闲服、女装、童装，款式也非常多，辨别差异的重要标志是品牌。温州提出“品牌温州”口号，“品牌服装”是重要组成部分。“品牌温州”包括企业品牌、政府服务等几个部分组成，对外影响比较大的就是企业品牌，特别是温州的服装品牌，全国到处都可以看到温州的服装专卖店和广告牌。温州人对有些消费品品牌的要求主要限于国内名牌，像墙壁开关，飞雕、泰力等牌子就行；皮鞋，奥康、康奈就可以。但服装直接影响到人的形象甚至“身份”，温州人对服装品牌的要求就不一样，国际品牌在温州的受众比例就相当高，对温州品牌服装的冲击力也比较大。

         温州人为什么不喜欢本土的品牌呢？显而易见，目前温州的品牌服装与国际上的品牌服装还是有很大差距的。温州品牌服装还只是国内的品牌，很难进入国际市场，特别是中高档市场。因此，温州服装企业与国外品牌合作，可以多一个渠道进入国际市场，有利于温州品牌服装发展的，有利于提升温州服装品牌。

         我国的服装品牌，不是唐装，不是中山装，而是西服、休闲服，都是国外的，是“外来文化”背景下的产物，与“外来文化”相关联，没有我们自己的历史文化积淀，没有民族的文化内涵，事实上我们也缺乏这样的历史文化条件。为什么意大利的一个皮钱包售价100美元，法国的一瓶香水100美元，日本的小礼品100美元，美国微软公司的一张光盘成本充其量也不过1美元，而售价却高达300美元？这就是现代发达国家的经济，讲究的就是品牌效应。

         那么，温州的服装有没有可能打出世界级的大牌？不是说消极的话，按目前来看，这是不可能的。

         大众消费的潮流是由美国带动的，只要是美国的，就容易被接受，像可口可乐、麦当劳，就可以风靡全球。像刚才提到的意大利皮钱包、法国香水、日本小礼品等，其实这些都是奢侈品，不是使用功能上、质量上特别好，而是取决于一个国家的发达程度、国家的品牌文化。法国、意大利代表贵族文化，除了服装，还有家具也是意大利的，具有典型的代表性。用日本人的名字打响的香水品牌——“三宅一生”是在法国做起来的，如果是在日本也许就不会有这个品牌，这也是文化背景所决定。所以一个国家的历史文化条件决定了品牌。品牌是一个发达国家的产物，是历史沉淀下来的产物。国外的一些服装品牌都是历史悠久的，而我们刚刚起步，与世界名牌还有较大的差距，在历史文化及背景上都有差距。发达国家服装文化已普遍得到国际的认可，品牌文化也应与历史文化相结合。温州品牌还处在基础阶段，发展历史比较短，不能急于求成，想达到国际名牌的程度，任重道远，还需艰苦奋斗。