简单不是说不好，尤其是休闲装，大多表述的就是一种简单的生活方式，生活里有朝气和阳光，有运动和悠闲。

    如果是倡导这样一种生活方式，款式不能太复杂，简单大方是这种心情的表达。卖场也不用太豪华，整洁方便是最普遍的陈列方式。

    以这样的大轮廓衍生出来的众多休闲装品牌，似乎所留下的就是这么一条很简单的品牌发展轨迹。

    而事实上，休闲装领域真正的足迹是不可能只沿着这么一条轨迹走的，纵观中国休闲装十几年的状况，也不难看出，休闲装品牌的发展有着属于这个领域的历史阶段，有些阶段的过渡甚至是一种飞跃似的大跨步。

    佑威，1989年创立于香港，上世纪90年代初进入中国内地市场。也就是说，十几年前，佑威便参与到了中国内地休闲装品牌竞争的大队伍中，同样迈过了内地休闲装领域在市场中的每一个发展阶段。

    定位 只是看似简单

    休闲装曾有一段铺天盖地的历史，那样的声势在一个阶段中的确产生过巨大的效应。不过这一阶段的后期也遗留下来许多弊病。

    最严重的一点就是同质化，现在归结其原因，有一点应该是因为人们把休闲生活方式想得太统一，所以大多数休闲装品牌几乎都涵盖了所有的休闲内容。

    之后休闲装开始分出运动休闲和生活休闲两种概念，但在款式设计上依然难于摆脱出对某种生活情境的混淆理解。事实上，这两大概念在很多时候是可以合为一体的。

    应该从去年开始，休闲装在设计上区分逐渐明显，对于休闲生活的细节化理解让更多的休闲装找到了属于自己的消费定位。

    比如，有生活中偏运动的休闲装和生活中更趋于时装化的休闲装等等。甚至有些设计细节也在吸取商务休闲正装或女时装的设计元素。

    佑威从始至终都属于前者，敲击的正是偏一点运动的中档休闲市场。

    “我们的消费群平时不是太时尚前卫的人群，也不是一味追求时尚潮流的赶潮者，属于理智消费的那部分群体是我们品牌的主导受众体。”佑威服装有限公司副总经理朱建文说。要在某种看似简单的生活方式中寻找灵感，更需要有一定的捕捉能力，设计中蕴藏的活力是这一类休闲装少不了的元素。而款式不能太过复杂，简单的概念理解不好又容易偏于单一化，那么，简单中的细腻就是休闲装必须把握的设计细节。

    “佑威的服装大体一看，款式也许非常简单，但某处的印花或印字就能呈现出消费群体所需要的细腻感。”朱建文说。

    休闲装确实是要在细节处下工夫，如果说有很多休闲装品牌在服装上都含有印花印字等修饰成分，那么，正是在诸如此类的细节修饰上的比拼才能看出这个休闲品牌是否成熟而有自己的个性。

    简单的剪减是佑威一贯保持的风格，而休闲装的另一大比拼是在色彩的运用和搭配上。

    佑威的色彩也保持着一贯的鲜艳，色彩调配的多样性是为了满足不同群体的消费口味。

    以佑威所设定的消费群体来看，既然不是紧跟潮流的那一部分，那么更多的就是以自己的喜好而行事，不要求前卫说明款式简单即可，但色彩一定是他们心中认可品牌的重头彩。

    这也是一种文化上的认同感，大众休闲装的设计也同样需要与消费者的认同心理达成一致。以这样的思维来设计，休闲装所谓的简单其实并不简单。