ESPRIT、CK南迁在即府前服装圈闻风而动

    温州城市不大，这注定了温州人的衣着消费无非去这么几个地方：最早的信河街，后来的广场路，接下来的府前街，再到现在的人民路。这一路走来，细心的人会发现，温州的服装圈正逐渐向外移，向南移，而府前街服装商圈在这个过程中就像是一个过渡期的中间人。
  
    随着近几年广场路的拆迁和城市重心的南移，府前街开始渐露“疲态”，去年开始，消费者和许多服装品牌一起，开始把目光转向城市的新商圈———大南门。相比府前街和目前最热闹的人民路一带，许多品牌早已将建设中的大南商圈划为自己未来的发展根据地了。
  
    ESPRIT、CK南迁引波动

    近日，嘉乐公司全力打造的嘉乐广场终于露出冰山一角。该广场位于大南门黄金地段，属商场式管理，将公司旗下三大国际品牌ES鄄PRIT、CK和TOMMY集中在一起，而CK和TOMMY将在广场中开出远东地区最大的旗舰店，如此大手笔在温州来说并不多见。

    这个消息的确认，给很多品牌代理商带来了一定的心理压力。ESPRIT、CK撤出府前街，势必影响府前街北段的人气，府前街的含金量是不是还有那么高呢？

    为了增加商场品牌风格的多元化，7月6日，嘉乐广场正式开始招商，寻找一些定位相似、跟旗下三个品牌能实现互补的服装品牌进驻商场。广告一出，很多代理商打来了电话。据嘉乐公司负责此次招商的副经理介绍，计划寻找七八个品牌进驻广场；这段时间的电话，大部分来自府前街上的服装品牌。

    该副经理认为，ESPRIT和CK两个品牌有一个比较庞大且成熟稳定的顾客群，此次两个品牌退出府前街必然会对其他服装品牌产生影响，而这些要求进驻嘉乐广场的品牌看中的就是这两个品牌带来的客流。

    到目前为止，该广场已与Maxx、Jeep、Pac·Angel、ab·f·z和MINMUM5个品牌或初步达成一致或签订合同，若无意外，该5个品牌将进驻嘉乐广场，而在这5个品牌中，其中3个目前在府前街都开设有专卖店。

    府前街ESPRIT专卖店对面的韩国休闲服品牌店，当初选址这里就是看中了ESPRIT带来的人流量，代理商已经决定，ESPRIT和CK退出，她的专卖店也将跟着退出。
  
    代理商有了“新欢”不忘“旧爱”

    杨伟勇代理的两个韩国女装品牌MINMUM和ab·f·z都是新面孔，一个去年9月在府前街开出了专卖店，另一个今年6月才开业，这次嘉乐广场的招商，他把代理的这两个韩国高档女装品牌都放了进去，而且都是124平方米的旗舰店。

    杨伟勇认为，之前将两个品牌的专卖店都开在府前街，他也觉得，虽然府前街今不如昔，但它仍有其存在的理由和稳定的客流，对于这两个新品牌来说，可以将府前街作为树立形象，培育市场的一个起点。而进入嘉乐广场则是为了品牌形象今后的进一步推广，可以借助该广场中三个已经在温州拥有较大知名度的品牌，提升自己的知名度和影响力。

    但他同时也表示，嘉乐广场开业后，并不会急着关掉府前街的两家专卖店。毕竟，虽然大南门服装商圈前景看好，但在接下来的一年时间里难以马上显现优势，所以，他将以府前街的专卖店作为品牌南迁的过渡。

    丽姿服饰有限公司在府前街一带的“势力”扩展一直都没停止过。该公司代理的七八个品牌和一个商场，沿着府前街从南到北都开设了专卖店。即使是在府前街不断开设新店，该公司也未忘记关注大南门。

    公司负责人介绍，早在该商圈开发之初她便买下一些店面，以图将来之用。目前她正在物色更大的店面，一旦时机成熟，她也会将公司代理的所有品牌集中在一起，以商场的形式出现。因为之前已有操作商场的经验，对她来说，现在缺的仅是能容得下她手中一把品牌的地方。但她也表示，到时候，府前街的专卖店照开，理由相似：有了“新欢”不会扔了“旧爱”。
  
    温州女装曾经的设想

    府前街上，除了一些国内外男女装品牌，还有一个比较集中的群体就是温州女装品牌。在这条街上，几乎所有的温州本地女装品牌都设有专卖店。

    据了解，几年前，几家温州女装企业的老总就已看好大南门商圈，提出了在那里搞一个温州女装一条街的设想，这一设想让当时不少女装企业的老总当场就兴趣盎然，遐想不断。飘蕾董事长黄瑞东就是当时的拥护者之一。但是接下来却再也没有下文了。

    谈到这个曾经的设想，黄瑞东略显遗憾，遗憾如此好的一个想法就这样不了了之。既然这个想法集体行动不行，那就单干。目前他也在物色大南门的新店面，若到时候找不到合适的店面，他的打算就是让飘蕾进商场，但府前街的店还是照开。
  
    商场时代已来到

    在大南商圈，嘉乐广场的即将露面，太平洋百货及其他百货品牌的有意进驻，还有许多代理商的“摩拳擦掌”，除了看到美好的发展前景，更让人感觉到温州真正的商场时代已来到。

    温州服装经营模式几年来一直以专卖店形式为主，尽管这几年已有开太百货、时代广场等商场出现，但仍改变不了温州人爱逛专卖店的老习惯，这也导致了任何一个品牌，无论是本地的，还是外来的，第一步往往就是在府前街开专卖店。

    有人说，大南商圈多为高楼建筑，商用店面也多为大面积的商场式的多层店面，这个客观因素也使得一些单兵作战的服装品牌就算是跃跃欲试也不得不望而却步，但对于一些大的百货公司或是手里有几个成功运作的品牌，而又急需改变经营方式的实力品牌代理商来说，这简直就是一个千载难逢的机会。

    话虽如此，但业内人士也指出，这样一个商场化的进程和“店中店”的品牌操作模式出现都是必然的，现在的温州百货市场已趋于成熟，而恰恰因为温州百货商场不多，大南商圈的成形，也为温州商场化进程提供了一个绝好的机会。