春节刚过，在瑞金路到茂名路间的淮海中路上，一条51米长的世界品牌专卖主题长廊全新开出，这标志着在“十一五”开局之年，淮海路商业街综合改造工程打响了第一炮。
“小家碧玉”改造成为“大家闺秀”
三年前，淮海中路的一座上世纪30年代法式公寓经典建筑———国泰公寓在本市率先亮出由16个世界品牌专卖店组成的世界品牌专卖区，引起国际时尚业的关注。
两年前，意大利时尚业工会主席访问了上海的时尚业，对上海利用经典法式建筑经营世界品牌的做法表示极大首肯。他认为，不是所有装修豪华的商店都适合经营世界品牌，像国泰公寓这样原汁原味的经典建筑才是经营世界品牌最理想的地方，因为两者间具有品牌文化的相称性。
而近两年，随着外滩3号、外滩18号等经典老大楼陆续变身为奢侈品专卖店并取得成功，更坚定了淮海路打造高档精品商业形象的决心。
从去年下半年开始，淮海商业集团和益民百货股份公司联手对国泰公寓进行深度开发。本着保护性开发、板块式发展、以功能置换为主和综合协调原则，他们率先对51米长的国泰公寓东楼实施“加厚、升高”的改造，通过置换、调整、盘活，将原来八个开间门面从一到三楼连成一起，新增商用面积1500平方米。通过上述措施，使得世界品牌专卖区由原来一店一铺的“小家碧玉”变为现在一店一楼的“大家闺秀”，成为引人注目的世界品牌专卖主题长廊。
而外立面装修则遵循“以旧造旧”的原则，统一格调，向消费者传达一种浓浓的上世纪30年代老上海情怀。
八大世界品牌已经先后入驻
记者昨天在现场看到，改造完成后的国泰公寓东楼引进了意大利高级服饰PALZILERI（伯爵莱利）、Cavali（卡瓦利）、ArmaniA/X（阿玛尼）、ICEBERG（冰山）、美国高级服饰CalvinKlein（卡尔文克莱恩）、法国高级服饰ALAINMANOUKIAN（艾美）、韩国高级服饰BEAUCRE（服可利）、希腊高级饰品FoLLiFoLLi（富莉）等八大世界知名品牌。据了解，目前，国泰公寓东楼商业经营面积达到2700平方米，绝大部分品牌是首次进驻淮海路，进一步提升了这条老牌商业街的经营档次和整体形象。在接受采访时，淮海商业集团董事长于洪表示，淮海路新一轮的综合改造，方法之一就是通过对现有网点“加厚、升高”来增加体量，而扩大了的面积主要用来引进相匹配的国际品牌，变品牌专卖店为品牌主题楼，国泰公寓东楼开出的新店就是这类新业态的示范。
来源:东方早报 俞凯
