这是温州一知名服装品牌的市场拓展部经理在进入上海市场时，听到最多的拒绝理由，第一八佰伴、华亭伊势丹、太平洋百货……只让国际品牌进入，哪怕是带有点朦胧色彩的国际品牌，挤个小柜总也可以。
庄吉集团总裁吴邦东表示：目前市场比较乱、品牌也比较乱，零售市场、大商场与国外相比不规范。假洋鬼子的竞争压力、国际品牌的本土化，使得做民族品牌反而很辛苦。
面对这样的真假品牌世界，温州服装企业或如报喜鸟、庄吉打造自己的国际化民族品牌；或如华士、丹顶鹤明确定位为品牌贴牌加工；或如奥奔妮、乔顿两条腿走路，各有侧重点……各服装企业分工更明确，到底路在何方？
假洋品牌
扑朔迷离
1987年，在浙江杭州，工商部门将 5000 多只假冒伪劣的温州鞋付之一炬，随后，全国十几个城市相继开展对温州产品的“围剿”，温州成了“假冒伪劣”的代名词。
1999年12月15日，同样是在浙江杭州，市郊中村，王振滔和市、县领导一起，在这块曾让温州蒙羞的土地上举起火把，点燃了从全国各地收缴过来的堆积如山的假冒奥康鞋，向世人表明：温州人同样痛恨假冒伪劣。
12年前一把火，烧温州人假货；12年后火一把，温州人烧假货。这把火也为温州人正了名。
但是目前温州市场上林立的各种国际品牌却让我们再一次产生困扰……
“华伦天奴”的遭遇
去年8月，意大利佩里·华伦天奴·奥兰迪公司宣布：意大利皮具品牌“华伦天奴·奥兰迪”正式挥师中国。在华伦天奴·奥兰迪本人积极推进其品牌的中国进程之时，他尴尬地发现，中国大陆假冒、仿制“华伦天奴”的产品已遍地开花。
的确，连华伦天奴自己都难以说清楚目前中国市场上到底有多少个“华伦天奴”。由于华伦天奴牌子由家族多个继承人以各自名字在意大利、美国等再注册商标，出现了前缀和后缀不同多个品牌的局面。
据了解，持有华伦天奴家族出生证的品牌只有：玛丽欧·华伦天奴，华伦天奴·奥兰迪，卓凡尼·华伦天奴，艾米利欧·华伦天奴等。而事实上，目前在中国市场上还有几十种号称“华伦天奴”的服装，而国家工商总局有关数据更进一步显示，中国本土企业正在申请中的各种前缀后缀的“华伦天奴”商标竟有 160 多种。此外还有更多的假冒或仿制的“华伦天奴”服装在市场中趁乱打劫。
而也是在不久之前，卓凡尼·华伦天奴，一个在中国乃至国际市场享有盛誉的名牌服装，却由于种种难以言状的原因，不得不选择撤离它奋斗了近10年的中国市场，它的黯然
撤离也给中国服装业界和知识产权界留下了一个巨大的问号。
相争四年，两“鳄鱼”握手言和
相较于华伦天奴来说，鳄鱼的命运则要平和很多。备受中外媒体关注的鳄鱼相争案于2003年10 月底以法国“鳄鱼”和香港“鳄鱼”的握手言和而告终。双方此前在中国大陆经历了长达 4 年的商标侵权官司，就在纠纷没完没了时，假冒“鳄鱼”产品大量出现，各种“鳄鱼”标志被大量使用，造成了消费者对“鳄鱼”商标的混淆和“鳄鱼”品牌市场的混乱，严重影响了两家公司在中国内地的发展。据不完全统计，目前中国有各类鳄鱼品牌 136 种之多，这也是促使两家和解的原因之一。
在法院调解结束后举行的联合新闻发布会上，香港“鳄鱼”声明中国内地今后只有两条合法“鳄鱼”，其他“鳄鱼”将成为他们在中国内地共同打击的对象。
假洋品牌泛滥，顶级品牌却步
去年8月赴美参加全球最大时装展Magic Marketplace的中国采购团已回到北京，但采购团没有签订实质性的代理协议。主要原因是，国内服装市场假冒洋品牌泛滥等问题使得世界顶级服装品牌望而却步。
据介绍，Magic Marketplace是世界上规模最大、最具影响力的服装盛会，本次盛会有近 5000 个来自美国及其他国家的顶级时装品牌参展。采购团在展会上和各大品牌充分接触， 国内少见的 Guess、 Levis、Polo、 X-large、 Hot Kiss、 Undergirl 等大品牌也都表示了进入中国市场的迫切愿望，但是中国服装市场假货泛滥、保护企业知识产权的法律不健全等隐患，使得全球服装名品不敢轻举妄动。
“洋品牌”纷纷杀入，是真是假
据业内人士介绍，目前国内服装市场上的“洋品牌”有三种，一种是真正的国际洋品牌。据不完全统计，目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有50多个，这些品牌
全来自法国、德国、意大利、美国、日本、英国等国家以及台湾地区，并占据了中高档市场的相当份额。
一种是假“洋品牌”。假冒品牌牵扯到商标侵权和侵犯知识产权的问题，一旦被工商部门查获，就要受到相应的处罚。温州市工商管理局鹿城分局经检大队姜队长介绍，温州市涉及到的商标侵权，与洋品牌扯上关系的为数不少。
温州市航标路一服饰有限公司受他人委托，为他人来料加工生产“BOSS.SAGA” 牌男式休闲夹克衫，将加工生产服饰上的商标中的 BOSS 字体加大，突出使用BOSS 字样，与他人注册商标“BOSS”构成相近似。 2003 年9月被温州市工商局鹿城分局查获，该局认为：当事人未经 BOSS注册商标所有人的许可，在同一种商品上突出使用与其注册商标近似的商标，违反了《中华人民共和国商标法》规定，构成商标侵权。
诸如此类的事情并不少。美国著名的服饰品牌Polo在中国内地还没有正式代理商，但标有Polo字样的书包、服装、眼镜等在国内大中城市的零售市场随处可见；美国顶级休闲品牌 Timberland 投放中国的市场计划还没有订，北京秀水市场的货架上已经有了假冒该品牌的服饰。金利来、老人头、老爷车等国际集团，同样因为自己的品牌屡屡被侵犯，一次又一次地在法庭上与层出不穷的假冒品斗智斗勇。
还有一种较多存在的问题就是真真假假、有虚有实的国产“洋品牌”。其中最常见的，是被业内人士称之为“傍名牌”或者“打擦边球”的现象，其在服装业较为突出也成为公认，克里斯汀迪奥 Christian Dior、袋鼠 DAISHU、香港老爷车伟林国际有限公司、法国皮尔·卡丹公司、金利来 (中国) 服饰皮具有限公司、鳄鱼恤 (中山) 有限公司等一些知名品牌和企业受其害较为严重。
李鬼李逵如影相随
如果把真名牌经营者比作《水浒》中的李逵，那么假冒其品牌者就是李鬼。真名牌经营者花大力气研制新产品，投放大量广告来促销，谁知新品上市没几天就有假冒。若要逮住李鬼算账，花的力气十倍于研制下一个新产品。于是，李鬼与李逵如影相随，成了经济生活中一个有趣的现象。
假冒现象绝非中国特色，全世界皆然，根本原因在于做“李鬼”太轻松，人之天性都是舍难取易。比李逵与李鬼共存的现象更有趣的是，我们生活中的“李逵”越来越多，因为“舍易取难”虽然辛苦，但回报更大，比当“李鬼”，图一时之便挣快钱要多很多，甚至可以说永远都挣不完。况且一个名牌还可带动上下游发展，让其他企业也从中得益。
从条形码到激光防伪商标到独家代理商，“李逵”不断地更新着防假冒技术；从模仿外观到整个抄袭到派出商业间谍，“ 李鬼 ”也在不断提高着“ 道高一尺，魔高一丈 ”的“仿真” 技术。“李鬼”的滋扰注定是长期的，但若政府、消费者和名牌经营者齐心协力，相信“李鬼”们生存的机会将越来越渺茫。
欲盖弥彰
在商场里，100 多元一件名牌衬衫、几十元一条品牌领带，你可千万别以为捡到了便宜，因为这所谓的名牌很可能就是假的。
一直以来，我们已经习惯了一些商家常年挂着打折的牌子倾销一些号称国际名牌的服饰。几十元、上百元的衬衫、领带、西裤等等，却都标着世界名牌，搞得消费者晕头转向不知真假。特别是每到岁末年初，大大小小的特卖场纷纷出场，经常能看到这样的广告内容：世界知名品牌原价几千元，现价只卖500元。据消费者协会有关负责人称，这些商品绝大多数都是假冒的，实际上是一种相当严重的商标侵权行为。
腾旭服饰有限公司董事长徐云旭自认是很会到国外采购的人，每次出国总是能带大包小包回来，但是对于目前冒出那么多的洋品牌也很纳闷：这些真的是世界名牌吗？虽然与一些世界名牌有些相似，却是不同的。
工商部门的一位专家告诉记者，目前，许多地区的服装市场包括许多大型商场内销售的名牌货品都是正宗品牌货的“兄弟姐妹”，特别是一些境外名牌，如老人头、梦特娇、华伦天奴、鳄鱼等品牌的“兄弟姐妹”特别多。“老人头”像的皱纹两道还是三道，鳄鱼的嘴朝左还是朝右，梦特娇的花瓣有几瓣等各个品牌的细枝末节，都决定了商品本身价格的巨大差异，有些看似同一品牌的商品，其制造公司实际上根本就不同。
温州市工商行政管理局经检处陈副处长介绍说，经检大队所查的服装违法案件，大致有侵权假冒服饰、进口无合法手续、虚假抢注他人产地、企业名称、突出使用他人注册商标等。
据统计，自2001年4月国务院部署对市场经济秩序进行全面整顿和规范以来，全国质检系统两年多累计查获假冒伪劣商品货值56亿多元，捣毁制假售假窝点约1.9万个，立案查处36万件，向公安机关移送案件700多件。
而单广州市工商局越秀分局就查处了商标侵权、假冒、虚假标示和仿冒等不正当竞争案件225宗，案值735.62万元，罚没入库148.77万元。温州地区这类服装的货源基本是在广州。
“超单货”、“A货”、“B货”还是“C货”
对于那些标着世界名牌而价格却明显低廉的服装，他们往往还会告诉我们许多“专用名词”，如“超单货”、“A货”、“B货”、“C货” 等等。在他们的介绍中， 超单货就是国内厂家在接到国外定单后，在定单外多做一些，这多出来的部分流入市场就是超单货。有时候也叫“下线”货。A货是仿货里仿得很好的一种，在仿货里面有很多等级，如B货、C货、而A货是最好的，几乎可以以假乱真。
而据名牌服装专柜的人员说，超单货是不可能存在的，如果真有，就是严重的侵权行为。这是一种欺骗消费者的说法，超单货是绝对不存在的，首先名牌产品下定单都是指定的工厂，而且它还受到海关的监管，而且，名牌服装在加工过程中，成品不会在一个厂家做完，纽扣装订在一家，商标制作就会在另一家，每一个程序控制都很严格，知道了这一点，就会很清楚那些铺天盖地的所谓名牌其实是纯粹的假货。
“外贸”服装招摇撞骗
逛一下温州城西街一带，特别在仓桥街，你会发现许多熟悉的名牌面孔，在这几段并不算宽敞的小街道上，服装店有上百家，老板自称是外贸服装的也有近30家。这些服装里最多的是 T 恤衫、套头衫、线衣、牛仔裤，这些服装的商标和标牌大多是英文的，也有日文和韩文的，但几乎都没有中文标志，有的甚至干脆就没有商标和标牌。毛线衣、牛仔裤大多100元至200元，鞋子、皮包价格更高。
记者从服装进出口公司一位业务人员处了解到，外贸服装最早叫出口转内销货，是因各种原因出口不成被退回来的产品，那时这种货几乎是物美价廉的代名词，但目前市场上外贸服装店里的外贸服装绝大多数没有真品。
该业务员介绍，现在随处可见的外贸服装店，不过是商家吸引顾客的幌子和招牌，目前外商对在华加工的服装品牌和面料管理都非常严格，一批订单商标的数量和加工服装数基本一样，不会多出许多。越有名的品牌商标管理越严格，有的甚至在货品即将装船离岸时，才由监督装船的公司代表按件发放商标，严格限制正品商标的数量。在面料方面，来料加工的服装一般剩不下什么面料，即使有也是几件、十几件，绝不会有大量的剩余。如此看来，就不会有大量外贸服装流向市场。
唯一的可能性就是不合格的外贸退货，而不合格的原因可能是产品质量不过关，甚至是因为有害物质超标，外商不接受，才会有整批的外贸货流向市场，即使这样外商也会要求在流向市场前将商标剪掉，否则就算侵犯知识产权。如果被执法部门查到也会没收或罚款，而这样的外贸服装相信消费者也难以接受。
盗版服装怎么造的？
“商标非常容易制造，一般的服装厂都可以生产，甚至在街上叫一个裁缝就可以仿造出来。”从事服装生意20多年的市区某商场陈主任告诉记者。
据该主任介绍，一些世界名牌服装一般不是直接登岸内地，而是通过香港中转进入内地的。真正从国外来的进口服装极少，大约比例仅占10%。现在温州一些外贸店里看到的进口服装多数是在国内生产的，这些生产厂家属于外商指定的生产企业。但一些不是外商指定的名牌服装生产企业则偷偷混了进来，大量加工冒牌进口服装和冒牌进口服装商标，然后分销给一些大服装批发商，由他们发货给全国外贸服装店店主。
那么怎么生产呢？一般是销售商或代理商买来与正版相似的布料，找加工厂按样加工，然后贴上私自印刷的正版商标和吊牌，。据悉，盗版服装的利润惊人，如一条女式休闲裤标价七八百元，成本可能仅七八十而已。像华伦、袋鼠、梦特娇此类牌子的进口西服，成本价单件在380元以上，一般在600元左右。即便是一件在国内生产的西服，仅加工费也要80至120元。因此，一些“进口”西服折价到一两百元，甚至七八十元，则表明此类货是冒牌服装。
