日前，安踏女子运动系列新品上市，加速进军女子细分市场。事实上，这并非安踏第一次对女性细分市场投以关注。早在2009年，安踏即签下女网名将扬科维奇、郑洁，以网球这项时尚性颇高的运动为起点，带动安踏在女子运动市场的渗透。今年，安踏进入女子运动细分市场，则是这一战略的延续与深化。

　　安踏副总裁张涛表示，随着经济发展和生活水平的提高，女性对健康生活方式的理念也在提升，这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能。

　　细分女子运动市场不是安踏的专利，不少企业都已投入到这块市场的争夺中。据了解，李宁签下台湾名模林志玲为旗下“InnerShine”系列代言，卖点是优雅运动中的独特美感。另外，耐克也推出2011年春季女子训练系列，阿迪达斯推出2011年夏季女子校园先锋系列，361°推出“航海日志”女子生活运动系列产品等。

　　业内人士认为，女性消费习惯与男性差别较大，她们更青睐于室内运动等轻量运动方式，反映在零售终端，则是女子运动系列产品必须兼具时尚特性与专业性能，不仅配色要更贴近国际流行色，面料要选用轻软飘逸的弹性材质，吸湿排汗、温湿度控制等指标也成为必须考虑的科技门槛。

　　该人士还指出，目前国内运动体育用品市场日趋饱和，各大运动品牌纷纷通过细分市场的战略，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率。

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