中端品牌增长仍快
对于高价位的体育用品品牌来说,成本高涨确实令其面临瓶颈,例如李宁(2331)。不过,对于将目标消费者定位在三、四线大众市场的特步等中端品牌,则仍受惠于城镇居民收入加快增长。
特步主席丁水波表示,去年全年收入按年增长25.7%,至44.57亿元人民币,零售市场的销售额已突破100亿元人民币,2011年首三季度订货增长均为23%至25%,第四季度订货仍将加价10%。
定位中端市场的利郎,去年平均销售单价上升23.2%,虽然主要得益于秋冬贵价产品销售大幅上升,但利郎主席王冬星说,今年的加价幅度还会高达双位数,相信分销商可接受,2011年的春夏订货会增长26.5%,秋冬订货较此还会提升,相信未来三年销售增长仍可保持双位数字以上。
半新股长兴的主席陈育明表示,由于公司旗下品牌定位是中高端,因此分销商对价格调整并不十分在意,完全能将成本上涨转嫁客户,却不会影响订货的表现,2011年秋冬订货额增长46%,平均单价提升10%。
上述三家公司去年的同店销售增长均保持双位数,公司管理层亦对今年乐观,同时不担心原材料上涨会降低毛利率。